Az #AppleToo csoport azzal vádolta meg a kaliforniai konszernt, hogy a munkahelyein virágzik az egyenlőtlen bánásmód, a rasszizmus, a szexizmus, valamint a bőrszín, a származás és a nemi alapú diszkrimináció. A csapat tagjai rámutattak, hogy számos módon próbálták jelezni az illetékeseknek, mindenekelőtt a menedzsmentnek és a személyzeti részlegnek az általuk tapasztalt jelenségeket, de semmi sem történt. Káros az is, hogy a titoktartási kultúra egy átláthatatlan, félelmetes erőddé teszi az óriáscéget.

A The Verge azt írta, hogy a csoportnak 15 mostani és korábbi Apple-dolgozó a tagja. A létrehozott honlapon arra szólították fel a többi alkalmazottat, hogy osszák meg a tapasztalataikat, majd azokból összeállítanak egy követeléskatalógust, amelyet aztán eljuttatnak a vállalat vezetőinek. Megalakítottak egy Twitter-fiókot és egy belső Discord-csatornát is.

A törekvéseket üdvözölte Timnit Gebru, aki az Apple és a Google szakértője is volt, s az utóbbinál rasszista esetekre világított rá. Most elmondta, hogy az Apple-nél is számos borzalmas dolgot élt át és mindig csodálkozott azon, hogy azok nem derültek ki. Örül annak, hogy az Apple munkatársai végre összefogtak és legfőbb ideje a problémákért felelősségre vonni a társaságot.

2017-ben Daniela Kickl üzemgazdász kifejtette, hogy az Apple-t kreativitás és innováció, illetve embertelen munkakörülmények és demotiváció egyaránt jellemzik.